对化妆品行业而言，2021年是一个冰火交融的时代。

      一方面，全球疫情、经济内卷化等大环境对行业发展形成了更多的束缚；另一方面，消费者需求的高涨和资本的热情进入也使行业保持了强大的生命力，仍然可以快速增长。根据国家统计局的数据，2020年1月至12月，全国化妆品零售额为3400亿元，比去年同期增长9.5%，比同期社会消费品零售总额增长13.4个百分点。

      回顾分析2020年行业热点现象和市场趋势，品观APP预测，2021年化妆品行业将有以下明显趋势。

      行业标准化更安全

      近年来，化妆品行业的一个显著特点是监管体系越来越多，监管体系也越来越完善。

      根据品观APP的不完全统计，到2020年为止，除了行业《最高法》《化妆品监督管理条例》外，至少还有20多项与行业相关的新政相继出台。

      到目前为止，虽然绝大多数新政仍处于向社会公众征求意见的阶段，但对于之前大量混迹于行业的害群之马，无疑是一把高悬的达摩克利斯之剑。这一新政策，将极大地压缩其生存空间，大大提高行业违法甚至犯罪的成本。

      与之形成鲜明对比的是，坚持合法合规发展的化妆品企业律法规和政策的红利。

      直播会更受重视

      2020年，直播带货强势爆发，呈现出可期的蓬勃发展趋势。

      根据毕马威与阿里研究院共同发布的数据，仅2020年上半年，全国就有超过1000万的电子商务直播，相当于每天有超过50,000个直播。到2021年，直播电商总规模将接近2万亿元。美妆已经成为这万亿业务蓝海中增长较快的类别之一。之前淘宝直播负责人赵圆圆曾经说过，未来三年，直播将成为美妆业的主战场。

      另外，随着直播销售人员成为一个新的职业、新的职业，直播带货也得到了官方的认可。

      然而，直播在火热的同时，也乱象频发——刷单、卖假货、造假流量、高退货率，一些品牌商家沦为韭菜…

      对此，政府部门出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》、《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》、《关于加强网络秀场直播和电子商务直播管理的通知》等多项法律法规。这些法规一旦实施，无疑将促进直播商品的正常化、规范化、精细化和规范化，从而帮助直播商品更健康、可持续发展。

      上市趋势将继续延续

      根据品观APP不完全统计，到2020年，已有13家化妆品相关企业相继敲钟上市，覆盖原材料商、包材商上游，以及品牌商、TP商、零售商等行业全链企业。他们分别是丽人丽妆，若羽臣，逸仙电商，爱美客，益海嘉里，健康医疗，蓝月亮，科思股份，健美佳，龙利得，华业香料，锦盛新材。

      与此同时，许多企业也在冲击IPO，争取上市机会。根据不完全统计，近一年来，除了已经上市的企业外，还有不少于20家化妆品相关企业受到冲击，其中大约有10家已经过会(见下表)。

      可想而知，2021年也将是资本市场相对热闹的一年。

      资本进入市场

      据公开资料显示，仅2020年，中国市场就出现了数十起化妆品行业投资行为，如纽西之谜、妍丽、花印、WOWCOLOUR等。

      这一火热局面在今年继续，并有很大的超越趋势。从2021年到现在，已有近20家化妆品相关企业获得了Colorkey、溪木源、美尚股份等投资。在这些企业中，美尚股份融资高达4亿元。

      新锐品牌溪木源等典型代表，在短短一年多的时间里，先后获得了6轮融资，最近一次是1月底，获得了几千万美元的B轮融资。到目前为止，溪木源已经吸引了弘毅创投、真格基金、雪湖资本和Coatue资本等多家机构。

      数字转型趋势发展

      过去，数字化可能只是企业的一个选择性问题。但是现在，数字化已经成为一个必不可少的问题。随着物联网、大数据等创新技术的加持，化妆品企业的数字化转型已经从一个美好的幻想变成了真正提高企业运营效率的重要手段。

      实际上，许多国际巨头已经走在数字化的前列。

      宝洁前首席执行官麦睿博提出，要使宝洁成为第一家实现全面数字化的公司，借助数字化转型，宝洁在2020财年实现了近6年的绝佳业绩。近几年来，欧莱雅和雅诗兰黛也不断增加数字营销，并从传统美容公司向全面数字化科技企业发展。

      国外一些新的美容品牌，如HudaBeauty、CharlotteTilbury，也受益于在线营销，取得了巨大的成功。同时，一些国内美容品牌和商家，如林清轩、万宁、林梅美容、李妍等。，数字化也被用作新的突破点。

      鉴于数字化对提高运营效率的显著作用，2021年将会有更多的美容企业进行这方面的转型。

      化妆品与智能技术的结合更加紧密

      伴随着众多化妆品黑科技的诞生，从产品、服务到设备，行业掀起了一股科技潮。

      日本卡西欧和高丝集团推出15秒打印的智能美甲机；雅萌美容仪器已经成为中国消费者的新宠；在2020年世博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、华王集团等国际美容巨头纷纷展示全新的美容黑科技产品，如世界上第一个人工智能美容顾问、眉形分析智能设备、人工皮肤等。

      另外，像AI皮肤测试仪这样的智能设备，备已经成为国内许多新型化妆品零售店的标准。

      化妆品和智能技术的结合越来越频繁，除了科技进步的原因外，也是行业努力满足年轻消费者需求变化的必然结果。伴随着科技的不断成熟，到2021年，相信会有越来越多的化妆品黑科技落地，引起市场的关注。

      新品牌依然强势

      化妆品阵营在中国市场上，已经形成了国际品牌、传统国货和新锐品牌三足鼎立的格局。在这些品牌中，新锐的表现相当强劲。

      据公开资料显示，2020年双11，新锐品牌薇诺娜进入天猫化妆品前10名，此外，HFP、颐莲、小奥汀、colorkey等多家新锐化妆品品牌进入亿元俱乐部。

      品观APP梳理了涵盖化妆品、护肤品、个人护理等10大新锐国产化妆品品牌，包括她素、可丽金、至本、逐本、兰等，综合分析发现，这些品牌经常出现在各大名单中，并在细分市场中占有越来越大的份额。例如，在2019/2020天猫渠道彩妆品牌交易金额TOP10中，花西子和完美日记被列为冠军，而在2020年7月用户所说的较受用户青睐的国产品牌TOP20排行榜中，HFP、她素和颐莲也名列前三。

      可以预见，在新的一年里，新的品牌将展示更多的可能性。

      纯美妆更深入人心，备受关注

      CleanBeauty(纯化妆品)，日益成为业界焦点。

      与CleanBeauty高度相关的有机护肤品、天然护肤品、素食美容化妆品、简化护肤品等。虽然主张各不相同，但他们有着非常相似的理念。重视产品的自然属性，追求绿色和环境保护，反对浪费，在成分上遵循少即多的理念。

      比如欧莱雅集团为了降低产品所用塑料的含量，推出了纸质管状包装；资生堂收购的DrunkElephant醉象，由于拒绝使用硅、香精等成分，成为清洁化妆品的代表品牌，在化妆品市场取得了巨大的成功；丝芙兰还专门为CleanBeauty化妆品开设了专区..

      根据韩国化妆品行业研究院发布的《聚焦全球化妆品》分析，美国和法国市场的共同关键词是清洁化妆品，世界各地购买不含防腐剂、硅等有害成分的化妆品的消费者呈上升趋势；英敏特预测，未来几年，天然成分和不含多余配方的化妆品将成为行业内发展较快的品类；天猫国际化妆品负责人也曾透露，天然植物化妆品是2020年天猫国际化妆品重点培育孵化的新赛道。

      他经济时代到来

      近年来，男性化妆品市场呈现出明显的增长趋势。

      根据用户发布的《2020年中国国产美容化妆品发展趋势报告》，男性专用综合护理产品2019年网上交易额同比增长24.5%；根据《2020年中国男性美容化妆品市场洞察》的巨额算数报告，颤音男性美容化妆品用户已接近整个美容化妆品用户的三分之一；根据艾媒咨询发布的《2020年中国男性面值经济发展专题研究报告》，76.8%的男性受访者需要购买男性面值产品。

      市场也表现出相应的迹象——近一年来，国内男性化妆品品牌蓝、男性护肤品牌JUSTACOOLBRAND、男性个人护理品牌理然获得融资；左色右色、风雨、尊蓝等新锐男性个人护理品牌异军突起；李佳琪、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL的影响力日益增强。

      由此可见，2021年，男性化妆品可能成为行业潜力巨大的增长点。

      新兴电商加强美容布局

      美容行业的快速增长也吸引了许多新兴电子商务平台巨头深入培育这一业务板块。

      2020年11月2日，品多多副总裁陈秋在广州化妆品新品牌计划大会上透露，预计到2021年10月，将有50%以上的本土一线化妆品企业加入新品牌计划。未来五年，品多多将培育50个新的化妆品品牌，包括10个新的10亿化妆品品牌。

      颤音于2020年6月成立电商一级部门；bilibili、小红书等平台也越来越重视美容内容和商家，开始成为美容品牌和商家的新阵地。

      可见，拼多多、抖音、B站、小红书等新兴电商平台在美妆业务布局上都有所加强，这种倾向，到2021年很可能会进一步深入。

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